Sissimarkkinointi eli guerrilla marketing

Sissimarkkinointi voi olla kaikille yrityksille hyödyllistä

Sissimarkkinointi on markkinoinnin muoto, joka käyttää luovia ja epäortodoksisia menetelmiä markkinointiviestin levittämiseen. Se on markkinointitapana suosittu edullisuudensa takia varsinkin pienempien yritysten keskuudessa. Tässä blogikirjoituksessa kerrotaan mitä sissimarkkinointi on ja annetaan muutamia hyviä käytännön esimerkkejä.

Mitä on sissimarkkinointi?

Sissimarkkinointi on epätavanomainen lähestymistapa markkinointiin, joka perustuu usein yllätystaktiikkaan huomion herättämiseksi. Perinteisten kanavien, kuten televisio- ja printtimainosten, sijaan sissimarkkinointia käyttävät yritykset pyrkivät tavoittamaan kuluttajat odottamattomilla jopa usein edullisilla tai jopa ilmaisilla menetelmillä.

Yritys voi esimerkiksi jakaa ilmaisia näytteitä vilkkaasti liikennöidyllä alueella, käynnistää sosiaalisen mediankampanjan julkkisten suosittelulla tai järjestää tempauksen herättääkseen kohua. 

Hyvä sissimarkkinointi herättää voimakkaita tunteita ja haastaa vallitsevia normeja, mikä tekee siitä mieleenpainuvaa ja tehokasta. Vaikka sissimarkkinointi voi olla erittäin tehokasta, se voi olla myös kiistanalaista, ja yritysten on oltava varovaisia, etteivät ne ylitä hyvän maun rajoja tai riko esimerkiksi netikettiä kampanjoita suunnitellessaan.

Sissimarkkinoinnin teoria ja historia

Sissimarkkinoinnin teoria perustuu ajatukseen, että markkinointi ei ole vain suurten budjettien ja massamarkkinoinnin varassa. Tämä markkinoinnin muoto korostaa ketteryyttä, luovuutta ja asiakkaan syvällistä ymmärtämistä. 

Sissimarkkinoinnin historia juontaa juurensa 1980-luvulle, jolloin Jay Conrad Levinson keksi termin “sissimarkkinointi” kuvaamaan epätyypillisiä markkinoinnin keinoja, joilla pyritään saavuttamaan suuri vaikutus pienellä panoksella. 

Levinsonin kirja “Guerrilla Marketing” on edelleen klassikko, joka inspiroi sissimarkkinoijia ympäri maailmaa. Tämä lähestymistapa tarkoittaa, että markkinointi voi olla tehokasta ja vaikuttavaa, vaikka käytettävissä olisi vain rajalliset resurssit.

Miten sissimarkkinointi toimii?

Sissimarkkinoinnissa on kyse siitä, että sissimarkkinoija käyttää luovuutta, älykkyyttä, ketteryyttä ja aikaa sen sijaan, että luottaisi suuriin taloudellisiin resursseihin. Kyse on siitä, että tehdään jotain odottamatonta tai epätavallista, jotta ihmisten huomio kiinnittyy ja he huomaavat tuotteesi tai palvelusi. 

Usein tämä tarkoittaa sitä, että ajatellaan perinteisten mainonnan rajoitusten ulkopuolella ja tavoitetaan ihmiset siellä, missä he jo viettävät aikaansa. Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi kojun pystyttämistä paikalliseen festivaaliin, näytteiden jakamista vilkkaassa kadunkulmassa tai jopa mainosten sijoittamista odottamattomiin paikkoihin, kuten julkisiin vessoihin tai bussin kylkeen. Tärkeintä on olla luova ja löytää keino erottua kilpailijoista.

Pienellä mielikuvituksella sissimarkkinointi voi olla tehokas keino saada yrityksesi huomatuksi.

Sissimarkkinoinnin hyödyt

Sissimarkkinointi oli tullessaan uusi lähestymistapa markkinointiin, joka perustuu kuuden kontaktin teoriaan. Perusajatuksena on, että jokainen ihminen on yhteydessä jokaiseen toiseen ihmiseen korkeintaan kuuden kosketuspisteen kautta. Tämä tarkoittaa, että jos löydät keinon tavoittaa yksi henkilö, voit tavoittaa kaikki muutkin tämän henkilön kautta.

Jos sinulla on esimerkiksi tuote, jota haluat myydä, voit löytää jonkun, joka tuntee jonkun, joka tuntee jonkun, joka tuntee jonkun, joka tuntee jonkun, joka olisi kiinnostunut tuotteestasi. Sitten voit pyytää kyseistä henkilöä kertomaan tuotteestasi ystävälleen.

Massamarkkinoijat kohtasivat epäonnistumisia toisensa jälkeen, mutta sissimarkkinoijat oppivat näistä virheistä ja jatkavat kokeilujaan.

Näin voit tavoittaa suuren määrän ihmisiä ilman, että sinun tarvitsee käyttää paljon rahaa mainontaan. Vaikka tämä saattaa kuulostaa työläältä, se voi olla erittäin tehokasta ja erinomainen tapa tavoittaa uusia asiakkaita.

Sissimarkkinoinnin soveltaminen ja tulevaisuus

Sissimarkkinointi on sovellettavissa kaikissa markkinointikanavissa, myös digitaalisissa kanavissa. Tämä tarkoittaa, että sissimarkkinoija voi hyödyntää sosiaalista mediaa, sähköpostimarkkinointia ja muita digitaalisia alustoja tavoittaakseen kohdeyleisönsä. 

Sissimarkkinoinnin tulevaisuus näyttää lupaavalta, sillä se on kustannustehokas ja näkyvä tapa markkinoida. Teknologian kehitys avaa uusia mahdollisuuksia sissimarkkinoinnin keinojen hyödyntämiseen. Esimerkiksi lisätty todellisuus (AR) ja virtuaalitodellisuus (VR) tarjoavat uusia, innovatiivisia tapoja herättää asiakkaiden huomio. 

Sissimarkkinoinnin avulla voidaan luoda vahva brändi ja saada asiakkaat kiinnostumaan tuotteista ja palveluista, mikä tekee siitä arvokkaan työkalun myös tulevaisuudessa.

Vinkkejä sissimarkkinoinnin käyttämiseen yrityksesi mainostamisessa

Guerilla-markkinointi on erittäin tehokas tapa edistää yrityksesi toimintaa. Se on edullinen tapa saada viestisi leviämään, ja se voi olla hyvin luovaa ja hauskaa!

Seuraavassa on joitakin esimerkkejä sissimarkkinointitaktiikoista:

1. Katutaide: Voit käyttää katutaidetta yrityksesi mainostamiseen. Tähän voi kuulua graffiti, liitutaide tai jopa tarrat.
2. Guerilla-mainonta: Tässä voidaan käyttää epätavanomaisia menetelmiä mainosviestin saattamiseksi kohdeyleisön tietoisuuteen. Voit esimerkiksi sijoittaa mainoksia busseihin, juna-asemille tai mainostauluihin.
3. Sosiaalinen media: Voit käyttää sosiaalisen median alustoja, kuten Facebookia, Twitteriä ja Instagramia, yrityksesi mainostamiseen. Voit julkaista videoita, kuvia ja artikkeleita yrityksestäsi, ja voit järjestää kilpailuja ja lahjakortteja.
4. PR-tempaukset: Voit tehdä temppuja tai tapahtumia saadaksesi huomiota yrityksellesi. Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi ilmaiskonsertin järjestämistä tai ilmaisten tuotteiden tai palvelujen jakamista.
5. Tapahtumamarkkinointi: Voit käyttää tapahtumia yrityksesi mainostamiseen. Voit järjestää uuden tuotteen lanseerausjuhlat tai osallistua messuille tai muihin alan tapahtumiin.

Kansainvälisiä esimerkkejä tunnetuista sissimarkkinointi kampanjoista

Red Bull

• Kampanja: Red Bull Stratos – Felix Baumgartnerin avaruushyppy.
• Ydinidea: Spektaakkelimainen suoritus, jossa Baumgartner hyppäsi stratosfääristä maapallolle, keräten maailmanlaajuista mediahuomiota ilman perinteistä mainontaa.

IKEA

• Kampanja: Pieniä koteja New Yorkin metroasemalla.
• Ydinidea: IKEA loi metroasemalle mallikoteja, joissa oli heidän tuotteitaan, yhdistäen huonekalut todelliseen ympäristöön ja herättäen ihmisten huomion.

Coca-Cola

• Kampanja: Happiness Machine.
• Ydinidea: Coke-asennus automaatteja julkisille paikoille, jotka jakavat enemmän kuin pelkkiä juomia, kuten kukkia tai pizzalaatikoita, tuottaen yllätyksen ja ilon hetkiä.

Volkswagen

• Kampanja: The Fun Theory.
• Ydinidea: Kampanja, jossa Volkswagen muutti arkipäivän asioita, kuten liukuportaita ja roskakoreja, hauskemmiksi toiminnoiksi (esim. portaiden muuttaminen jättipianoksi), korostaen heidän brändiviestintäänsä hauskuudesta.

TNT

• Kampanja: A Dramatic Surprise on a Quiet Square.
• Ydinidea: Keskelle hiljaista kaupunkia Belgiassa asetettiin suuri punainen nappi, jossa luki ”Paina draamaa varten” – painallus käynnisti massiivisen toimintakohtauksen, joka hämmästytti paikallaolijat.

Burger King

• Kampanja: Subservient Chicken.
• Ydinidea: Interaktiivinen verkkosivusto, jossa käyttäjät pystyivät “kontrolloimaan” kanaa, joka teki erilaisia temppuja heidän komennostaan. Kampanja yhdisti viihteen ja mainonnan tehokkaasti.

Dove

• Kampanja: Real Beauty Sketches.
• Ydinidea: Dove palkkasi rikospiirtäjän piirtämään naisia heidän omien kuvailujensa perusteella ja vertasi sitä siihen, miten muut kuvailivat heitä. Tämä herätti tunteita ja keskustelua itsetunnosta ja todellisesta kauneudesta.

Nike

• Kampanja: Find Your Greatness.
• Ydinidea: Nike loi sarjan mainoksia, joissa tavalliset ihmiset, ei ammattiurheilijat, esittivät urheilusuorituksia. Tämä nosti esiin ajatuksen siitä, että “suuruus” on jokaisen saavutettavissa.

The Blair Witch Project

• Kampanja: Elokuvan viralisoitu mainonta.
• Ydinidea: Elokuvaa markkinoitiin kuin se olisi oikea dokumentti kadonneista opiskelijoista, mikä loi suuren mysteerin ja herätti kiinnostusta ilman perinteistä markkinointia.

Nämä kampanjat ovat erinomaisia esimerkkejä siitä, miten sissimarkkinointi voi olla luovaa, yllättävää ja tehokasta pienilläkin budjeteilla. 

Lopuksi

Sissimarkkinointi on tehokas tapa markkinoida, joka korostaa ketteryyttä, luovuutta ja asiakkaan ymmärtämistä. Sissimarkkinoinnin teoria ja historia ovat mielenkiintoisia, ja sen soveltaminen ja tulevaisuus näyttävät lupaavalta. Jari Parantainen, sissimarkkinoinnin asiantuntija, korostaa, että sissimarkkinoinnin avulla voidaan saada suuri vaikutus pienellä panoksella. Tämä tarkoittaa, että pienetkin yritykset voivat kilpailla suurten toimijoiden kanssa, kunhan ne ovat valmiita ajattelemaan laatikon ulkopuolella. Sissimarkkinoinnin tulevaisuus on myös sidoksissa teknologian kehitykseen, sillä uudet teknologiat mahdollistavat uusia markkinointikeinoja. Jos etsit uutta tapaa mainostaa yritystäsi, sissimarkkinointi voi olla vastaus.

Sissimarkkinointi on tehokas ja edullinen tapa saada viestisi suuren yleisön tietoisuuteen. Se on luovaa, hauskaa ja voi olla erittäin menestyksekästä. Jos etsit uutta tapaa mainostaa yritystäsi, sissimarkkinointi voi olla vastaus. Jos sissimarkkinointi ei ole sinua varten niin tutustu muihin markkinoinnin trendeihin

Pienellä mielikuvituksella sissimarkkinointi voi olla tehokas keino saada yrityksesi huomatuksi.

« Alkuun