Mikä on podcast?

Podcast on tuttu termi, mutta mitä se oikeastaan tarkoittaakaan? Onko se ainoastaan uusi viihdemuoto vai voisiko sitä hyödyntää myös yrityksen markkinoinnissa?

Podcast määritelmä   

Mikä on podcast? Podcast on ääni- tai videotallenne, joka jaetaan tilauksesta verkkosyötteenä tietokoneeseen. The podcast on radio-ohjelmankaltainen puheohjelma, joka radion sijaan julkaistaan netissä.

Kuuntelijat voivat ladata haluamansa podcastin omalle laitteelleen tai kuunnella sen suoraan verkkosivulta. Mieleisen podcast-kanavan voi myös tilata itselleen. Kertoo, kuinka yrittäjät jakavat henkilökohtaisia tarinoitaan ja kokemuksiaan podcastien kautta, tuoden esiin heidän työnsä, haasteensa ja menestyksensä.

Podcastien valikoima on hyvin laaja. Podcasteja tehdään aiheesta kuin aiheesta ja eri käyttötarkoituksiin. Usein podcast rakentuu haastattelun tai useamman keskustelijan välisen dialogin ympärille. Podcastina voi julkaista myös audiomuotoisia tarinoita.

Podcastien historia ja kehitys

Podcastien historia ulottuu vuoteen 2004, jolloin ensimmäiset podcastit ilmestyivät. Aluksi podcastit olivat pääasiassa amatöörien tuottamia ja jaettiin iTunesissa. Vuosien varrella podcastit ovat kehittyneet merkittävästi. Nykyään podcastit ovat suosittuja ja laajasti kuunneltuja, ja niitä tuottavat sekä ammattilaiset että amatöörit. Podcasteissä käsitellään muun muuassa uutisia, viihdettä, opetusta ja markkinointia. Tämä monipuolisuus on tehnyt podcasteista suositun mediamuodon, joka tavoittaa laajan yleisön.

Podcastit ovat hyödynnettävissä monin tavoin

Monia radio-ohjelmia tuodaan lähetyksen jälkeen podcasteina verkkoon kuunneltavaksi ja ladattavaksi. Podcastin avulla on mahdollista edistää brändimielikuvan muodostumista ja tuoda yrityksen henkilöstö esiin persoonallisemmin. Podcastien tuottaminen on edullista, joten myös marginaaliryhmien tavoittaminen on mahdollista. Podcasteissa käsitellään muun muassa erilaisia palveluita ja aiheita, kuten strategista ajattelua ja yrityksen tarjontaa.

Podcast ja markkinointi

Podcastit ovat nousseet suosituiksi markkinointikanaviksi, sillä ne tarjoavat mahdollisuuden puhua suoraan kohderyhmälle. Podcastien avulla yritykset voivat myös mainostaa tuotteitaan, palveluitaan ja arvojaan tehokkaasti. Monet yritykset ovat ottaneet podcastit osaksi markkinointistrategiaansa, ja ne ovat osoittautuneet tehokkaiksi tavoiksi saavuttaa kohderyhmä. Podcastit mahdollistavat syvällisemmän ja henkilökohtaisemman yhteyden luomisen kuuntelijoihin, mikä voi johtaa suurempaan sitoutumiseen ja uskollisuuteen. 

Podcastit ovat hyödynnettävissä monin tavoin:

• Monia radio-ohjelmia tuodaan lähetyksen jälkeen podcasteina verkkoon kuunneltavaksi ja ladattavaksi.
• Podcastin avulla on mahdollista edistää brändimielikuvan muodostumista ja tuoda yrityksen henkilöstö esiin persoonallisemmin.
• Podcastien tuottaminen on edullista, joten myös marginaaliryhmien tavoittaminen on mahdollista.

Onko podcast käytettävissä yrityksen markkinoinnissa? 

Podcasteja voi kuunnella silloin kun haluaa

Podcastin avulla asiakkaita voi tavoittaa myös sellaisina hetkinä, jolloin heitä ei voi tavoittaa muiden some-kanavien kautta. Podcasteja voi kuunnella silloinkin, kun lukeminen tai videoiden katsominen ei ole mahdollista – esimerkiksi siivotessa, pyöräillessä tai automatkalla. Kuuntele inspiroivia tarinoita ja opi, miten yrittäjät ovat voittaneet haasteensa ja kasvaneet henkilökohtaisesti ja ammatillisesti.

Miten podcasteja kuunnellaan?

Podcasteja kuunnellaan yleensä älypuhelimilla tai tietokoneilla. Kuuntelijat voivat ladata podcasteja suoraan podcast-sovelluksiin, kuten Apple Podcastsiin tai Spotifyyn, tai kuunnella niitä suoraan podcastin verkkosivuilta. Monet podcast-sovellukset tarjoavat myös mahdollisuuden tilata podcasteja, jolloin uudet jaksot ladataan automaattisesti, kun ne julkaistaan. Tämä tekee podcastien kuuntelusta helppoa ja kätevää, sillä kuuntelijat voivat nauttia suosikkipodcasteistaan missä ja milloin tahansa.

Podcast yrityksen työkaluna

Podcastin avulla yrityksestä voi rakentaa paljon henkilökohtaisempaa ja helposti lähestyttävämpää kuvaa. Podcastiin voi kutsua vieraaksi esimerkiksi yrityksen omia työntekijöitä tai asiantuntijoita.

Yritys voi ohjata kuuntelijoita podcastin pariin yrityksen muista kanavista, esimerkiksi nettisivuilta. Yrityksen markkinointisisällöt kannattaakin linkittää mahdollisimman kattavasti keskenään ristiin. Sosiaalisen median avulla voidaan myös edistää podcastin näkyvyyttä ja sitouttaa kuuntelijoita esimerkiksi Instagramissa ja TikTokissa.

Podcasteja tehdessä kannattaa panostaa kiinnostavan sisällön tuottamiseen.

4 tapaa mainostaa podcastissa:

1. Podcastin yhteyteen ostettu mainonta, joka soi ennen podcastin alkamista.
2. Host read / baked in -mainonta, mikä on usein podcastin hostin lukema.
3. Sisältöyhteistyö, jossa yrityksen edustaja pääsee jonkun toisen podcastiin keskustelemaan.
4. Oma podcast, jonka sisällön voi itse täysin määritellä. Yrittäjä voi jakaa omia tarinoitaan ja kokemuksiaan, korostaen henkilökohtaista matkaa ja oivalluksia yrittäjänä.

Parhaiten podcast soveltuu brändimarkkinointiin, yritysvastuuviestintään ja työnantajamielikuvan viestintään. Lisäksi se voi toimia hyvin myös tuoteviestinnässä

Podcastin vahvuuksia:

• Trendikkyys
• Sopivuus nykypäivän hektiseen kulttuuriin
• Persoonallisuus
• Rentous ja vapaamuotoisuus
• Sitouttavuus
• Pidempiaikaisen yhteyden mahdollistuminen kuuntelijoihin
• Formaatti ei kilpaile muiden formaattien kanssa ajasta
• Mahdollisuus luoda yhteyksiä heikosti tavoitettavissa oleviin kohderyhmiin

Podcasteja tehdessä tavoitellaan usein suurta näkyvyyttä. Tavoittavuuden mittaamisen ei kuitenkaan pitäisi olla ainoa mittari. Podcastin vaikuttavuus perustuu sen sitouttavuuteen. Noin 60–70 % kuuntelijoista kuuntelee jakson loppuun asti. Tube-maailmassa vastaava luku on noin 20–30 %. Suomen organisaatioiden ja yhteiskunnan muutokset, kuten teknologian ja tekoälyn vaikutukset, korostavat johtajuuden ja kulttuuristen muutosten merkitystä.

Podcast myyntisuppilossa

Podcastilla voidaan saada aikaan kohtuullinen tavoittavuus ja erinomainen vaikuttavuus. Näin ollen sen on aivan oiva työkalu yritykselle. Myyntisuppilossa podcast sijoittuu yleensä myyntisuppilon keskivaiheelle, kun halutaan syventää kohderyhmän kiinnostusta.

Podcastin hyötyjä mitatessa kannattaa mitata:

• Tavoittavuutta
• Pitoprosenttia eli miten moni kuuntelee jakson loppuun asti
• Kanavan seuraajamääriä
• Muita bisnesmittareita, kuten harkitsevien määrää

Miten tehdä podcast

Podcasteja kannattaa tehdä halutun kuuntelijakunnan ehdoilla. Kuuntelija ei päädy vahingossa podcastien ääreen, vaan valitsee itse, mitä haluaa kuunnella. Näin ollen sisällön pitää olla aidosti kiinnostavaa. Podcastia kannattaa myös mainostaa, jotta kuulijat voivat löytää sen. Uusi jakso julkaistaan joka maanantai, mikä auttaa pitämään kuulijat sitoutuneina ja odottamaan seuraavaa jaksoa.

Kiinnostavan aiheen lisäksi on hyvä valita podcastille osuva nimi. Mikäli podcastissa esiintyy muitakin henkilöitä, on hyvä suunnitella nauhoitus etukäteen ja valmistautua myös etukäteen hyvin.

Podcasteja matalalla kynnyksellä

Podcastien tekemisen voi aloittaa matalalla kynnyksellä. Niitä on melko kevyt tuottaa – tarvitaan vain tietokone ja mikrofoni, sekä rauhallinen paikka nauhoittaa ja podcast-alusta. Editointia varten tarvitaan oma työkalunsa.

Podcast on matalan kynnyksen tapa kokeilla esiintymistä. Puheen voi nauhoittaa niin moneen kertaan kuin tarpeen ja jälkieditoinnilla voi poistaa kömpelöt kohdat. Mitä enemmän podcasteja tekee, sitä sujuvammaksi niiden tekeminen käy ja editoinnin määräkin vähenee.

Podcastien suosio ja tulevaisuus

Podcastien suosio on kasvanut räjähdysmäisesti viime vuosina, ja ne ovat nykyään yksi suosituimmista mediamuodoista. Miljoonat ihmiset ympäri maailmaa kuuntelevat podcasteja, ja ne ovat osoittautuneet tehokkaiksi tavoiksi saavuttaa kohderyhmä. Tulevaisuudessa podcastien suosio todennäköisesti jatkaa kasvuaan, sillä ne tarjoavat ainutlaatuisen mahdollisuuden puhua suoraan kohderyhmälle ja ovat helppo tapa saada tietoa ja viihdettä. Podcastit ovat varmasti pysyvä osa viestinnän ja markkinoinnin kenttää, ja niiden merkitys tulee vain kasvamaan ajan myötä.

Podcast alustat

Podcastin julkaisualustan eli hosting-palvelun valinta on podcastin julkaisemisen ensimmäinen vaihe. Osa saatavilla olevista julkaisualustoista on ilmaisia, osa taas maksullisia. Julkaisualustaa valitessa kannattaa kiinnittää huomiota myös alustan ominaisuuksiin, kuten podcastin jakelun helppouteen.

Jotta kuulijat löytävät podcastin helposti, kannattaa harkita podcastien alustaksi tunnetumpia digitaalisia ääni- ja musiikkipalveluita, esimerkiksi:

• Apple Podcastit
• Stitcher
• Acast
• Google Podcasts
• Spotify podcasters
• SoundCloud podcast
• Supla
• Yle Areena

Lue lisää, mikä on podcast, Wikipediasta.

Yhteenveto podcasteistä

Podcastit toimivat erittäin hyvin sekä viihdytykseen, tiedonjakoon että markkinointiin. Jos mietit miten hyödyntäisit Podcastia, niin olennaista on että aloitat vaan tekemään ja opit siinä matkalla. Podcastit ovat varmasti pysyvä viestinnän ja markkinoinnin trendi, joten siihen kannattaa investoida aikaa. Älä kuitenkaan lähde mukaan lyhyellä tähtäimellä, vaan sitoudu pidemmäksi aikaa, niin saat tuloksia.

Usein kysyttyä