Disruptio

Disruptio on ilmiö, jossa jokin uuteen teknologiaan pohjautuva innovaatio haastaa tietyn alan perinteiset toimijat ja toimintatavat. Digitaalisuus on yksi disruption mahdollistajista. Disruptiolla ei ole vakiintunutta suomalaista vastinetta, mutta se voidaan kääntää esimerkiksi “markkinahäiriön aiheuttava innovaatio” tai “mullistava innovaatio”, mikä kuvastaa laajoja vaikutuksia nykyiseen tapaan toimia tietyssä markkinassa. Esimerkkejä disruption aiheuttaneista toimijoista ovat Uber, AirBnB ja Amazon.